A mídia programática é uma realidade consolidada no marketing digital: ela automatiza a compra de mídia e permite acessar múltiplos espaços publicitários de forma eficiente. No entanto, conforme destaca o portal Acontecendo Aqui, essa automação não deve ser confundida com monetização automática ou com uma solução que dispense estratégia e gestão.
Segundo a matéria, a promessa de tecnologia que resolve por si só é sedutora, mas, na prática, sem curadoria, otimização contínua e análise especializada, a mídia programática tende a gerar resultados abaixo do esperado. Desafios como a qualidade dos inventários, o contexto de exibição dos anúncios e o controle da frequência são questões fundamentais que exigem olhar estratégico — exatamente o papel que as agências desempenham no planejamento e na execução de campanhas.
Para consultores e gestores de mídia, isso reforça um ponto claro: a tecnologia agiliza operações, mas a performance real nasce da expertise, da estratégia e da capacidade de interpretar dados para gerar impacto e resultado.
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