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sinaprosc

• Sistema Nacional das Agências de Propaganda de Santa Catarina
(48) 3879-4558
#sinaprosc #fenapro

Quando uma marca é realmente forte, ela não depend Quando uma marca é realmente forte, ela não depende apenas do logo para ser reconhecida.
Durante a Copa do Mundo de 2026, a Fifa determinou que estádios com naming rights ocultassem suas marcas para proteger os patrocinadores oficiais do torneio. Em resposta, empresas como Levi's e Gillette transformaram a restrição em uma oportunidade de engajamento nas redes sociais.
O episódio reforça um princípio importante do branding: marcas consistentes constroem reconhecimento por meio de seus ativos, identidade e conexão com o público — mesmo quando sua exposição é limitada.
Mais do que aparecer, o desafio é ser lembrado.
Fonte: Propmark
A Inteligência Artificial já faz parte da realidad A Inteligência Artificial já faz parte da realidade das agências. O desafio agora é transformar essa adoção em vantagem competitiva.

A Vanpro reúne dados que ajudam gestores a compreender as transformações do mercado e tomar decisões mais estratégicas.

A nova edição da pesquisa já está em andamento. 

Se sua agência é associada, participe e contribua para um retrato cada vez mais representativo do setor.

📊 Confira os resultados da última edição: fenapro.org.br/vanpro
Em um cenário de métricas cada vez mais sofisticad Em um cenário de métricas cada vez mais sofisticadas, um erro ainda persiste: confundir alcance com relevância.
Embora impressões, cliques e visualizações continuem importantes, eles nem sempre refletem conexão, lembrança de marca ou impacto real nos resultados do negócio.
O desafio para o marketing está em equilibrar performance e branding, substituindo métricas de vaidade por indicadores que revelem valor de longo prazo, como relacionamento, preferência e fidelização.
Mais do que falar com milhões de pessoas, as marcas precisam gerar significado para quem realmente importa.
Fonte: AdNews
A inteligência artificial continua transformando a A inteligência artificial continua transformando a rotina das agências e a IA Agentic está entre os assuntos mais debatidos do mercado publicitário.

Com capacidade para executar tarefas de forma cada vez mais autônoma, essa tecnologia amplia possibilidades para planejamento, mídia, criação e análise de dados. Ao mesmo tempo, reforça que criatividade, estratégia e relacionamento humano continuam sendo indispensáveis.

Esse é um dos temas que também fazem parte da Imersão em IA para Agências, promovida pelo Sinapro.SC, uma oportunidade para que as agências associadas compreendam, na prática, como utilizar a inteligência artificial de forma estratégica em seus processos.

📅 As inscrições vão até 10 de julho e são exclusivas para agências associadas.

O assunto também é destaque em matéria publicada pelo Acontecendo Aqui.

👉 Leia a matéria completa no portal Acontecendo Aqui.

Aproveite para garantir a participação da sua agência na Imersão em IA, comente ''imersão ia''que falaremos com você.

Fonte: Acontecendo Aqui.
O grupo de fãs da Copa do Mundo consome volumes si O grupo de fãs da Copa do Mundo consome volumes significativos de mídia, em geral, em níveis semelhantes à média dos adultos conectados, segundo estudo global do Ibope/Fifty5Blue. No entanto, com preferência mais acentuada por mídias digitais, tem indicadores superiores em streaming de TV paga, online e TV ao vivo.

Eles têm forte interesse em assistir a conteúdos curtos e acompanhar notícias esportivas online. As redes sociais são especialmente populares neste grupo. Uma parcela significativa aprecia assistir a vídeos online e se manter atualizada sobre o que acontece no esporte por meio das redes sociais.

Fonte: Meio&Mensagem
Sua agência cresceu mais ou menos do que a média d Sua agência cresceu mais ou menos do que a média do mercado?

Enquanto 49,5% das agências registraram crescimento de receita, o índice de otimismo caiu para o menor nível da série histórica.

É exatamente para isso que existe a Vanpro: mostrar onde sua agência está hoje para ajudar a decidir onde ela pode chegar amanhã.

Agora é a vez da sua agência fazer parte desse retrato. 

A nova sondagem da Vanpro, referente ao 1º semestre de 2026, já está aberta. Quanto mais agências participam, mais representativo será o retrato do nosso setor.

Se sua agência é associada, procure o Sinapro do seu estado e saiba como participar.

Confira os resultados da última Vanpro: https://fenapro.org.br/vanpro
O retorno de um patrocínio vai além da visibilidad O retorno de um patrocínio vai além da visibilidade. Cada vez mais, ele depende da capacidade da marca de gerar conexão cultural.

Debatido durante o Cannes Lions 2026, o tema reforça uma mudança importante no mercado: alcance continua sendo relevante, mas já não basta. O diferencial está em transformar plataformas globais em experiências que façam sentido para diferentes públicos e contextos locais.

Nesse cenário, o ROI passa a incorporar ativos como relevância, preferência, vínculo emocional e conexão com a cultura — fatores que fortalecem o valor das marcas no longo prazo.

Fonte: Fast Company
O mercado publicitário brasileiro movimentou R$ 5, O mercado publicitário brasileiro movimentou R$ 5,5 bilhões em compra de mídia no primeiro trimestre de 2026, segundo dados do Painel Cenp-Meios.

O volume representa um crescimento de 18,3% em relação ao mesmo período de 2025, quando os investimentos somaram cerca de R$ 4,6 bilhões. 
O levantamento foi realizado pelo Cenp (Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário) com a participação de 297 agências de publicidade de todo o país.
Fonte: Propmark
A Copa do Mundo de 2026 promete redefinir a escala A Copa do Mundo de 2026 promete redefinir a escala dos grandes eventos globais.
Com 48 seleções, 104 partidas e sedes distribuídas entre Estados Unidos, Canadá e México, o torneio será o maior da história da competição, ampliando desafios de logística, operação, transmissão, experiência do público e gestão de marcas.
O evento também deve impulsionar novos recordes de audiência, patrocínio e receitas, reforçando o papel do esporte como uma das plataformas de comunicação mais poderosas do mundo.
Para profissionais de marketing, mídia e publicidade, a competição se consolida como um laboratório em tempo real para estratégias de alcance, engajamento e ativação de marcas em escala global.
Fonte: Uol
No próximo Chacoalha, vamos explorar os principais No próximo Chacoalha, vamos explorar os principais insights do Vanpro e discutir como transformar informações do mercado em decisões mais estratégicas para o crescimento das agências.

Com a participação de Fernando Braga, o encontro reúne conhecimento, análise e inteligência para quem quer acompanhar a evolução do setor.

📅 Inscreva-se: https://bit.ly/chacoalha-01-07
A atenção se tornou uma das métricas mais valiosas A atenção se tornou uma das métricas mais valiosas da publicidade digital.
Com mais de 35 milhões de espectadores ativos por mês no Brasil em seu plano com anúncios, a Netflix passa a investir na medição de atenção para entender como os usuários realmente interagem com as campanhas exibidas na plataforma.
A iniciativa vai analisar indicadores como tempo de atenção ativa, engajamento e qualidade da exposição publicitária, ampliando o debate sobre novas formas de mensurar resultados em um ambiente cada vez mais disputado por múltiplas telas e estímulos.
Fonte: Propmark
📅 Guarde essa data na agenda! No próximo Chacoalh 📅 Guarde essa data na agenda!

No próximo Chacoalha, vamos mostrar como os dados da pesquisa Vanpro podem apoiar decisões mais estratégicas para a gestão das agências.

Um encontro para entender tendências do mercado, conhecer indicadores exclusivos do Sistema Nacional das Agências de Propaganda e transformar informação em vantagem competitiva.

🗓️ 1º de julho
 🕙 Das 10h às 11h
 💻 Evento on-line e gratuito

Inscreva-se agora: https://bit.ly/chacoalha-01-07
A TV conectada já é realidade para milhões de bras A TV conectada já é realidade para milhões de brasileiros e seu impacto vai muito além do entretenimento.
Segundo estudo da Comscore, 67% da população online do País consome conteúdo por meio de TVs conectadas à internet, consolidando a CTV como um dos principais ambientes para vídeo, streaming e publicidade digital.
A pesquisa também aponta mudanças relevantes no comportamento da audiência: crescimento dos modelos com publicidade, consumo cada vez mais fragmentado entre plataformas e alta capacidade de engajamento com anúncios, pesquisas e interações em tempo real.
Para marcas, veículos e anunciantes, o avanço da CTV reforça a necessidade de novas estratégias de planejamento, mensuração e conexão com o público.
Fonte: e-commercebrasil
📘 Material inédito e exclusivo disponível para ass 📘 Material inédito e exclusivo disponível para associadas.

O Sistema Nacional das Agências de Propaganda lançou o “Manual de Publicidade Institucional em Período Eleitoral”, com orientações sobre regras, limitações e cuidados aplicáveis à comunicação pública durante o período eleitoral de 2026.

O conteúdo reúne informações importantes para apoiar agências e profissionais na interpretação das normas e na condução segura das ações de publicidade institucional.

✅ Regras eleitorais
✅ Limitações legais 
✅ Responsabilizações e diretrizes aplicáveis

Acesse o material completo em: https://fenapro.org.br/manualeleicoes/
Em anos eleitorais, o desafio para marcas, agência Em anos eleitorais, o desafio para marcas, agências, veículos e profissionais de comunicação não é deixar de comunicar. É comunicar com segurança jurídica e precisão técnica.
Muitas das restrições atribuídas à legislação eleitoral decorrem de interpretações equivocadas das regras, e não necessariamente daquilo que a norma efetivamente determina. As regras da Justiça Eleitoral estabelecem limites e critérios específicos para a comunicação político-eleitoral, especialmente em relação à propaganda, impulsionamento e responsabilidade sobre conteúdos divulgados.
Em um ambiente cada vez mais regulado e sujeito a fiscalização, conhecimento técnico, planejamento e compliance passam a ser tão importantes quanto criatividade e estratégia.
Fonte: Nosso Meio
📊 Segundo o primeiro Relatório de Impacto Econômic 📊 Segundo o primeiro Relatório de Impacto Econômico do Tiktok no Brasil, estima-se que, no ano passado, a plataforma contribuiu com cerca um volume de R$ 18,6 a R$ 37,3 bilhões ao Produto Interno Bruto (PIB), considerando apenas investimentos em publicidade (Tiktok Ads).

O estudo também destacou o aumento de empregos gerados pela plataforma. Estima-se que o Tiktok apoiou a criação de 223 mil à 447 mil postos de trabalho no período, seja de forma direta ou indireta. Pequenas e médias empresas afirmaram ter expandido suas operações ao alcançar novos públicos através do aplicativo, enquanto 69% utilizam como fonte de aprendizado sobre gestão de negócios.

Fonte: Meio&Mensagem
🆕 A Meta anunciou novos recursos de controle para 🆕 A Meta anunciou novos recursos de controle para anúncios no Threads, ampliando as opções de brand safety e suitability para anunciantes na plataforma. Com a atualização, marcas poderão definir categorias de conteúdo em que não desejam aparecer, utilizando ferramentas de parceiros como DoubleVerify, IAS, Scope3 e Zefr.

A proposta é oferecer mais controle sobre o contexto de exibição das campanhas, permitindo que anunciantes alinhem seus posicionamentos às diretrizes e valores das marcas.

Fonte: e-commercebrasil
Recuperar crédito já não é apenas uma questão fina Recuperar crédito já não é apenas uma questão financeira. Também passou a ser uma questão de marca, em um cenário de consumidores mais conectados e atentos à experiência. As empresas vêm sendo desafiadas a equilibrar eficiência na cobrança com relacionamento, reputação e confiança.

O movimento impulsiona modelos mais humanizados, com negociações flexíveis, linguagem menos agressiva e uso de tecnologia para personalizar abordagens e reduzir atritos. Mais do que recuperar valores, as marcas buscam preservar vínculos de longo prazo em um ambiente onde uma experiência negativa pode impactar diretamente percepção, fidelização e reputação.

Fonte: AdNews
O Marketing Day SC reforçou a importância de criar O Marketing Day SC reforçou a importância de criar espaços de troca, atualização e conexão para o mercado das agências e da comunicação em Santa Catarina. 🚀

Em um cenário cada vez mais transformado por inteligência artificial, dados, novas tecnologias e mudanças no comportamento do consumidor, reunir profissionais e lideranças do setor para discutir o futuro da publicidade se torna essencial.

O evento mostrou a força do mercado catarinense e a importância de aproximar agências, marcas, veículos e profissionais em debates sobre marketing regenerativo, construção de marcas, criatividade e inovação.

Seguimos trabalhando para fortalecer o ecossistema da comunicação e promover iniciativas que inspirem evolução, negócios e novas oportunidades para o setor. ✨

🎥 Aftermovie por @voafilmes 

#MarketingDaySC #SinaproSC #APPBrasil #Comunicação #Publicidade
O Marketing Day SC foi um sucesso. 🚀 Um dia de mu O Marketing Day SC foi um sucesso. 🚀

Um dia de muito conteúdo, networking e troca de experiências com grandes nomes da comunicação, marketing, branding, mídia, criatividade, dados e inovação.

Obrigado a todos os profissionais, agências, parceiros e participantes que fizeram parte desse encontro tão importante para o mercado catarinense. ✨

Seguimos fortalecendo a comunicação e promovendo debates que inspiram o futuro do setor.

#marketingdaysc #sinaprosc #appbrasil #comunicação #publicidade inovação

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R. Jorn. Manoel Menezes, 115 – Sala 207 –
Itacorubi, Florianópolis – SC,
88034-060

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