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sinaprosc

• Sistema Nacional das Agências de Propaganda de Santa Catarina
(48) 3879-4558
#sinaprosc #fenapro

A pressão por resultados no marketing tem crescido A pressão por resultados no marketing tem crescido.

Cada vez mais, decisões passam a ser orientadas por dados, métricas e retorno sobre investimento, exigindo estratégias mais bem estruturadas e integradas.

Esse cenário reforça o papel das agências na construção de soluções que conectam criatividade, dados e performance.

Leia a matéria completa no portal Acontecendo Aqui:
www.acontecendoaqui.com.br

#SinaproSC #Marketing #ROI #Comunicação #publicidadeepropaganda
O Brasil deixou de ser apenas um mercado relevante O Brasil deixou de ser apenas um mercado relevante e tornou-se laboratório estratégico de marketing. No CMO Summit 2026, executivos da L’Occitane, Starbucks, Uber e CNN Brasil destacaram que o crescimento sustentável exige leitura profunda do comportamento local e autonomia para adaptar marcas. 

Exemplos incluem a Starbucks, que incorporou blends latinos e hábitos brasileiros; a L’Occitane, que criou a linha “au Brésil” com insumos nacionais e fábrica dedicada; e a Uber, que exporta estratégias desenvolvidas no país. A experiência física também é vista como ativo de conexão, com lojas pensadas para gerar vínculo emocional. Cultura e criatividade locais surgem como diferenciais competitivos, reduzindo barreiras de percepção e inspirando soluções inovadoras.
Fonte: Mundo do Marketing
O retail media deixou de ser tendência e tornou-se O retail media deixou de ser tendência e tornou-se um dos pilares centrais do marketing global. Estudo da Coresight Research projeta que, em 2026, o mercado atingirá US$ 203,9 bilhões, crescendo 14% ao ano. O avanço é impulsionado por quatro fatores: expansão de formatos de funil completo, maior demanda por soluções mensuráveis, valorização dos dados primários e integração entre ambientes online e offline. A mídia em lojas físicas ganha força, com 37% dos consumidores comprando produtos promovidos nesses canais. 

Especialistas destacam que varejistas precisarão integrar áreas para coordenar ativações e oferecer relevância. Apesar do crescimento, a mensuração fragmentada ainda é um desafio, exigindo padronização e transparência para consolidar o setor.

Fonte: Propmark
O uso de inteligência artificial já deixou de ser O uso de inteligência artificial já deixou de ser experimental e se tornou parte estrutural da operação publicitária, com 82% dos profissionais considerando a tecnologia indispensável no dia a dia, segundo pesquisa do IAB Brasil em parceria com a Nielsen. 

O índice representa um avanço significativo em relação aos 69% registrados em 2025.
Os principais benefícios ainda estão concentrados na eficiência operacional citada por 80% dos entrevistados e no ganho de velocidade (79%). 

Ao mesmo tempo, cresce a percepção de impactos mais estratégicos, como apoio à tomada de decisão (56%) e melhoria da experiência do cliente (43%), indicando uma mudança gradual no papel da IA.

Fonte: Propmark
Os ovos de Páscoa recheados lideram a preferência Os ovos de Páscoa recheados lideram a preferência dos consumidores nesta Páscoa, com 25% das menções nas redes sociais, seguidos pelos ovos artesanais, com 15%, e infantis ou com brinquedos (5%). 

Segundo levantamento da Buzzmonitor, que analisou mais de 149,5 mil publicações em redes sociais, Lacta (22%), Nestlé (19%) e Garoto (16%) são as marcas s mais lembradas pelos consumidores na data. Cacau Show, com 14,5% e Kopenhagen (12,5%) fecham o ranking das preferências.

Fonte: Mercado&Consumo
O mercado publicitário brasileiro encerrou o ano d O mercado publicitário brasileiro encerrou o ano de 2025 com um desempenho robusto, reafirmando sua posição como um dos setores mais dinâmicos da economia nacional. 

Segundo dados consolidados pelo painel CENP-Meios, o investimento em mídia via agências atingiu a marca de R$ 28,9 bilhões, o que representa um crescimento de 10% em relação ao ano anterior. 

O resultado chama a atenção por "descolar" dos indicadores macroeconômicos: enquanto o Produto Interno Bruto (PIB) do Brasil avançou 2,3%, a publicidade cresceu quatro vezes mais.

Fonte: AdNews
De acordo com o CX Trends 2026, 31% dos brasileiro De acordo com o CX Trends 2026, 31% dos brasileiros desistem de comprar quando não encontram opções de pagamento que atendam às suas necessidades. 

O levantamento também mostra que 24% dos consumidores abandonam a compra quando não encontram opção de parcelamento. Esse dado reforça que a flexibilidade financeira é um fator decisivo para a conversão, especialmente em períodos promocionais, quando o volume de compras aumenta.

Fonte: Propmark
Neste episódio do videocast do portal Acontecendo Neste episódio do videocast do portal Acontecendo Aqui, o publicitário e empreendedor Daniel Silva, presidente da Quadra e do Sinapro SC, compartilha a visão de quem vive o dia a dia do mercado.

Entre a rotina da agência e a atuação nas entidades, ele analisa o momento da publicidade catarinense, o diferencial da criatividade “made in SC” e o protagonismo do estado no cenário nacional.

A conversa também aborda os impactos da inteligência artificial, a evolução dos modelos de negócio e o papel das agências em um mercado cada vez mais orientado por dados.

Um olhar direto sobre o presente e o futuro da comunicação.

Assista ao episódio completo em:
www.acontecendoaqui.com.br

#SinaproSC #Publicidade #Comunicação #Marketing #SantaCatarina
O entretenimento digital vem ganhando um papel cad O entretenimento digital vem ganhando um papel cada vez mais estratégico na comunicação das marcas.

Mais do que informar, o conteúdo passa a criar experiências, gerar conexão e fortalecer o relacionamento com o público.

Esse movimento mostra como a comunicação evolui para formatos mais dinâmicos, interativos e alinhados ao comportamento das pessoas.

Leia a matéria completa no portal Acontecendo Aqui:
www.acontecendoaqui.com.br

#SinaproSC #Comunicação #Marketing #Conteúdo #Experiência
Anúncios produzidos com inteligência artificial ge Anúncios produzidos com inteligência artificial generativa geram uma resposta emocional 21% superior aos feitos de forma tradicional, segundo estudo inédito da HSR Specialist Researchers, que tenta comprovar que a tecnologia não torna as campanhas “frias”, antigo temor e pauta de debates no mercado publicitário.
47% dos participantes pensaram que as campanhas inteiramente tradicionais tinham IA, o que demonstra que a linha da percepção já está borrada. Anúncios com IA superaram os outros em todos os KPIs pesquisados, como atenção, envolvimento, dinamismo, clareza e memorabilidade.
Fonte: Meio&Mensagem
O marketing digital no comércio eletrônico entra e O marketing digital no comércio eletrônico entra em 2026 sob pressão estrutural. A concorrência se intensifica, os custos de aquisição aumentam e o consumidor se mostra menos tolerante a experiências genéricas. Ao mesmo tempo, projeções da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico apontam que o setor deve ultrapassar R$ 250 bilhões em faturamento, impulsionado pelo amadurecimento tecnológico e por mudanças no comportamento de consumo. O paradoxo é claro: o mercado cresce, mas capturar esse crescimento exige cada vez mais sofisticação e eficiência.
Fonte: AdNews
A OpenAI estreia no Lollapalooza Brasil com o Chat A OpenAI estreia no Lollapalooza Brasil com o ChatGPT como guia oficial de inteligência artificial do festival. A iniciativa inclui um agente exclusivo voltado a ajudar o público. Desenvolvido em parceria com a organização do festival, o assistente funciona como um agente pessoal do festival, capaz de sugerir agenda de shows, recomendar artistas e responder dúvidas sobre a programação.
Fonte: Meio&Mensagem
As provas de rua deixaram de ser apenas eventos es As provas de rua deixaram de ser apenas eventos esportivos.

Hoje, elas se consolidam como plataformas de conexão entre marcas e pessoas, criando experiências, fortalecendo comunidades e ampliando a presença das marcas no dia a dia do público.

Esse movimento reforça uma mudança importante no mercado: a comunicação passa a integrar estratégia, experiência e relacionamento de forma cada vez mais próxima.

Leia a matéria completa no portal Acontecendo Aqui:
www.acontecendoaqui.com.br
No ano passado, a produção de obras publicitárias No ano passado, a produção de obras publicitárias atingiu um recorde de US$ 84,7 milhões em exportações, segundo a Apro (Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais) e a FilmBrazil. O valor representa uma alta de 52% em relação a 2024.
A força da produção nacional também se refletiu nos números da Ancine, que contabilizou 36.704 projetos no último ano. O total não inclui obras veiculadas exclusivamente na internet.
Fonte: Propmark
Estima-se que 70% das interações de atendimento se Estima-se que 70% das interações de atendimento serão realizadas por agentes de IA até 2028. À medida que os agentes de IA se consolidam entre as marcas, a questão que entra em jogo é que personalidade eles devem ter? Estudos mostram que 58% dos consumidores preferem agentes empáticos, 45% preferem vozes femininas e 35% se conectam melhor com agentes que refletem sua própria faixa etária.
O CMO da Amdocs, Gil Rosen, pontuou que a indústria está entrando em uma nova era, na qual a conversa é o novo design de experiência. “A próxima onda de experiência será conversacional, o que significa que precisamos projetar a conversa”, disse.
Fonte: Meio&Mensagem
A Avon, no segmento da beleza há 140 anos, apresen A Avon, no segmento da beleza há 140 anos, apresentou sua nova identidade visual para o mercado da América Latina. O projeto foi desenvolvido pela 404 Innovation Studio e dá forma a atual visão da companhia, que passa a se posicionar como uma Femtech, plataforma de inovação onde a tecnologia atua a serviço do  feminino.
A nova identidade da Avon nasce da convergência entre legado histórico e lógica contemporânea, estruturando a marca como sistema. Uma das principais referências conceituais do projeto é Ada Lovelace (1815-1852), visionária que transformou lógica em algoritmo.
Fonte: Janela Publicitária
Anúncios produzidos com inteligência artificial ge Anúncios produzidos com inteligência artificial generativa geram uma resposta emocional 21% superior aos feitos de forma tradicional, segundo estudo inédito da HSR Specialist Researchers, que tenta comprovar que a tecnologia não torna as campanhas “frias”, antigo temor e pauta de debates no mercado publicitário.
47% dos participantes pensaram que as campanhas inteiramente tradicionais tinham IA, o que demonstra que a linha da percepção já está borrada. Anúncios com IA superaram os outros em todos os KPIs pesquisados, como atenção, envolvimento, dinamismo, clareza e memorabilidade.
Fonte: Meio&Mensagem
Hoje celebramos mais do que o aniversário de Flori Hoje celebramos mais do que o aniversário de Florianópolis. Celebramos uma cidade que respira criatividade, inovação e talento. 💛

Um lugar onde ideias se transformam em negócios, marcas ganham vida e a comunicação impulsiona o desenvolvimento.

O Sinapro SC tem orgulho de fazer parte desse ecossistema, ao lado de agências que constroem, todos os dias, a força da nossa indústria criativa.

Parabéns, Florianópolis! 🎉

#Florianópolis #SinaproSC #Comunicação #Publicidade #IndústriaCriativaSantaCatarina
O Anthropic anunciou uma nova ferramenta de "memór O Anthropic anunciou uma nova ferramenta de "memória" que permite aos usuários do Claude copiar suas conversas de outros chatbots de IA, oferecendo uma maneira fácil para quem deseja migrar do ChatGPT, Gemini e Copilot. A nova ferramenta de memória está disponível apenas para assinantes pagos do Claude e permite importar memórias salvas de chatbots de IA concorrentes.
Fonte: Fast Company
O uso da inteligência artificial na publicidade já O uso da inteligência artificial na publicidade já é uma realidade.

Mas como o público percebe anúncios criados com IA?

A reação dos consumidores ainda está em evolução, trazendo desafios e oportunidades para marcas e agências encontrarem o equilíbrio entre tecnologia, criatividade e conexão humana.

Leia a matéria completa no portal Acontecendo Aqui:
www.acontecendoaqui.com.br

#SinaproSC #IA #Publicidade #Marketing #Comunicação

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88034-060

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