“Bonitinha ou Ordinária...” começa mostrando três revoluções criativas: o Renascimento do século 14 ao 16, quando surge a perspectiva, o volume e a sombra, (como na vida real). A segunda revolução mostra o Impressionismo, em Paris na segunda metade do século 19, destacando a busca pela luz e o movimento. E por fim, a terceira, que aborda o Processo Criativo, a revolução liderada por William Bernbach, dos anos 40 aos 90.
Julio foi discípulo de Bill Bernbach, indiscutivelmente o mais importante publicitário do século 20, mas faz questão de esclarecer que falou com ele apenas no primeiro dia de estágio na Doyle Dane Bernbach. É mais exato dizer que Julio se tornou um discípulo dos apóstolos do mestre: Bob Gage, Dave Reider, Bill Taubin, Mary Wells, Helmut Krone, Bob Levenson, Bert Steinhauser, Lore Lionel, Phyllis Robinson, David Herzbrun, Paula Green e outros „monstros? da criação. Mas recebeu, um dia, das mãos do mestre Bernbach, no Rio de Janeiro, o primeiro troféu „Lâmpada de Ouro? pelo comercial da campanha “Século XX” (o bombardeio de Londres), criado pela Cosi, Jarbas, Sergino para o cliente Abril Cultural. Julio escreve bem e conta, em detalhes, como eram as coisas. Sua memória prodigiosa lhe facilita ser preciso na narrativa. O livro tem humor bem dosado e também mostra como ele e seus companheiros sempre se rebelaram contra a propaganda sem graça. Sem impacto.
Como diz Alex Periscinoto: “A publicidade brasileira tem duas fases: antes de J.C e depois de J. C.”.
Um livro que dispensa marcador: em cada página começa uma história interessante. O licro é indicado aos profissionais que procuram originalidade na criação. Aos veteranos profissionais de propaganda e/ou marketing que reconhecerão fatos, histórias e pessoas que fizeram a propaganda brasileira como ela é hoje. E indicado aos alunos cursando propaganda e marketing e aos jovens profissionais de agências, anunciantes ou veículos — que terão exemplos a seguir e erros a evitar. Julio Cosi é consultor de marketing e conselheiro de propaganda, além de cozinhar muito bem. Já publicou três livros de culinária.
Ficha técnica:
Editora: ESPM
280 páginas
Formato: 28,4 x 28,4 cm
Preço: R$79,00
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