O jornalista e consultor Pyr Marcondes, diretor geral da M&M Consulting, empresa de conultoria e negócios para a indústria do marketing digital, abriu o 7° Mídia Sul 2017 com a palestra "Agências e outros futuros". Com carreira marcada pela passagem em agências de publicidade e executivo de veículos como o Grupo Meio & Mensagem, Marcondes apresentou aos participantes uma teoria que construiu a partir de sua experiência: "The Communication By Pass". Para ele, Google e Facebook hoje fazem um "by pass" na cadeia tradicional e eventualmente não falam com agência ou veículo de comunicação. "São cadeias de forças desruptivas, que não são evolutivas e deixam pra trás rapidamente o que sabíamos fazer tão bem e já não servem para nada", explicou.
Nesse contexto, ele traçou cenários possíveis para o futuro das agências de publicidade, no qual os anunciantes investirão cada vez mais em dados/programática/performance; engajamento/conversão; conteúdo e inovação/disrupção. "Dados hoje são o ouro em pó dos anunciantes", defendeu, destacando que é necessário saber o que o consumidor faz, o que gosta, seus hábitos. O Mídia Sul 2017 é uma realização do Sinapro/SC e B21 Negócios. Confira as dicas que o consultor deu na palestra:
O raciocínio no mundo hoje é, segundo Pyr Marcondes:
Caminhos possíveis para as agências:
--> Não se muda nada se o mindset continuar o mesmo.
Quem é Pyr Marcondes | M&M Consulting
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