Rodrigo Cierco: "70% dos brasileiros gostam de publicidade no geral"
Gerente da filial Kantar Ibope Media em Curitiba (PR) e formado em Propaganda e Marketing pela Fundação Armando Alvares Penteado – FAAP (SP), Rodrig Cierco apresentou no Mídia Sul 2017 a palestra “Conexões 2017”. Trata-se do resultado de um estudo da Kantar Ibope Media com o impacto das inovações de comunicação – tanto na quantidade de canais disponíveis quanto nas inúmeras maneiras de utilizá-los para consumir conteúdo. O público da pesquisa é o "adulto conectado" com mais de 18 anos e acesso à internet. O estudo foi realizado nos cinco maiores países (Estados Unidos, Inglaterra, França, Brasil e China) com mais de cinco mil consumidores e 40 líderes de grandes multinacionais.
Enquanto o estudo mostrou que 70% dos brasileiros gosta de propaganda de um modo geral, Cierco aponta que é importante estar atento à frequência, pois 71% dos entrevistados considera que vê o mesmo anúncio de forma repetida. "E o gosto pela propaganda está ligado à consistência das mensagens. Ela é valorizada se tiver relevância. E as pessoas percebem que as campanhas não são mais massificadas, estão sendo feitas para ela, com formas e canais de comunicação distintos", apontou o palestrante.
Confira alguns dados apresentados:
Alguns resultados do estudo feito em 5 países (Estados Unidos, Inglaterra, França, Brasil e China):
- Mais de 70% dos adultos conectados (no Brasil são 78%) já possuem acesso em 3 ou mais devices conectados.
No Brasil:
Para Cierco, os 4 pilares que incentivam ambientes em transformação:
Quem é Rodrigo Cierco | Kantar Ibope Media
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